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    花王水漆冠名高鐵 用實力說話

    — 發布 —

    2016/11/3 14:47:23

    — 編輯 —

    財富中國

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    — 來源 —

    互聯網

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    【摘要】隨著人們環保意識的不斷增強,在涂料行業及市場上,被認為是產品發展大趨勢的水性涂料(水漆)也越來越受到消費者的青睞,必然地,也就有越來越多的企業加入到這一產品領域的競爭之中。

    隨著人們環保意識的不斷增強,在涂料行業及市場上,被認為是產品發展大趨勢的水性涂料(水漆)也越來越受到消費者的青睞,必然地,也就有越來越多的企業加入到這一產品領域的競爭之中;ㄍ跛岜闶瞧渲幸粋表現出色,發展后勁十足的中國水性漆十大品牌。

    與其他為水漆而生的品牌不同,花王水漆是傳承了實力派涂料企業廣東花王涂料有限公司(簡稱“花王涂料”)的底蘊,因而可以說站在更高的起點上。但同時,花王水漆的誕生也需要更大的決心來完成這樣具有顛覆性意義的轉身。“為環保新生”對花王水漆品牌最好的詮釋,同時也闡釋了花王水漆的出現對于整個涂料市場的意義。

    事實證明,花王涂料公司的這一選擇讓自身站在了“行業的風口”上。近幾年水漆產品在市場上如日中天,讓參與其中的涂料企業享受到了極大的市場紅利,而花王水漆也憑借在水漆市場的活躍贏得了好口碑。

    站在更高的起點騰飛

    花王水漆誕生于2015年4月,營銷總部位于廣東中山。它是廣東花王涂料推出的一個全新的水漆品牌。

    廣東花王涂料成立于1996年,當年其在“中國涂料之鄉”順德建廠并以聚酯漆產品順利進入市場,迅速贏得消費者的認可。此后花王涂料又引進德國先進的樹脂生產線,正式建成以裝修漆為主導的產品體系,在涂料行業掀起了一場聚酯裝修漆風暴。

    經過20年的發展,目前花王涂料已經成長為一家引進國外先進設備和技術,采用國際化管理體系和領先工藝的大型涂料生產企業;ㄍ跬苛鲜菄鴥韧苛闲袠I首批通過ISO9001國際質量管理體系認證、中國環保產品認證的企業,產品體系包括內墻水漆、外墻水漆、水性木器漆、進口藝術涂料、防水基材等等,是專門從事環保涂料研發、生產、銷售的專業涂料廠家。

    憑借花王涂料十多年打下的品牌基礎,花王水漆在誕生后的短短兩年時間內便在水漆市場贏得名聲。定位為中國高端家裝水漆品牌,并堅持“品牌卓越,服務及時”的品牌理念,以真誠的服務承諾和專業的技術服務,讓用戶感受全方位的滿意。

    目前,花王水漆品牌之下已經建立起完善的產品體系,產品系列包括內墻水漆、外墻水漆、藝術水漆、木器水漆(水性木器漆)以及防水基材,能充分滿足裝修用戶對墻體裝飾材料的需求。

    花王水漆冠名高鐵 用實力說話

    冠名高鐵 傳遞低碳生活理念

    花王水漆吹響向市場進軍號角的方式別出心裁,它以冠名高鐵列車的壯舉宣告花王水漆的到來,也由此拉開了品牌營銷風暴。

    2015年6月5日,花王水漆在南昌西站候車大廳舉行了以“為低碳生活提速”為主題的高鐵冠名新聞發布會以及冠名高鐵列車首發儀式,讓花王水漆的品牌快速走紅。當時有評論指出,這是首家民族涂料企業冠名高鐵列車,而在高鐵列車車身外彩貼涂料品牌標識在全國涂料界也是首例,開創了涂料企業冠名高鐵的先河。

    冠名高鐵可以清晰地體現花王水漆“中國高端家裝水漆品牌”的定位。“如今,乘坐高鐵的乘客多數為商旅人士,與花王水漆消費人群定位高度吻合,這也是花王水漆選擇與高鐵合作的重要原因;ㄍ跛峁诿哞F,不僅僅是單純的廣告宣傳,更傳遞了一種低碳生活的理念。”花王水漆相關負責人如是解釋冠名高鐵的原因。

    冠名高鐵列車只是花王水漆向水漆市場大舉進發的一個信號,其目的在于全面展示花王水漆的品牌形象,配合和助推接下來的一系列市場拓展工作,掀起一場席卷涂料市場的營銷風暴??與冠名高鐵同期,花王水漆還與多家航空公司展開合作,大手筆投放百度、360等互聯網平臺。將品牌形象的宣傳對象瞄準高消費人群,與冠名高鐵遙相呼應,進一步鞏固了花王水漆高端的品牌形象。

    花王水漆冠名高鐵 用實力說話

    2015年6月,與國內首個互聯網酒店品牌?iu酒店的簽約;7月,與國內領先的O2O家居服務商多彩飾家達成戰略合作,為消費者的居家生活空間提供全屋換新的極致服務;8月,舉行南昌花王水漆技術交流會;9月,山西長治大型體驗館正式對外開放,并在四川樂山舉辦招商推廣會;2016年3月,浙江金華、廣西南寧花王水漆紛紛舉行新品推介會;5月,舉辦保定“花王水漆杯”藝術涂料創意設計大賽;8月,第三屆花王水漆招商會議圓滿結束;9月,花王水漆正式簽約成為2016中國涂料經銷商高峰論壇的獨家總贊助商,其天貓旗艦店也正式上線……

    不難看出,花王水漆掀起的營銷風暴并沒有結束,或將持續火熱下去!

    為環保新生 挑戰更高標準

    敢于在品牌成立之初大張旗鼓地展開營銷攻勢,這背后的支撐正是花王水漆自身強大的技術實力以及性能過硬的產品。

    首先,花王涂料在生產過程中,采用符合技術發展方向的新技術、新材料、新工藝,并引入高質高效的涂料生產線,生產高品質的涂料產品,旨在打造世界頂尖的涂料生產基地。

    這使得花王水漆有能力開創涂料行業更高的環保標準,其甄選全球優質高環保原料,凈味乳液全部采用2次提純以上級別的凈味乳液,制造更為純凈的凈味產品。在生產環節中,花王水漆采用18道質檢層層,把有害物質降到最低,產品更低的VOC含量,不含APEO,生產標準全程無添加……

    這些措施使得花王水漆產品的環保性能優于國家標準,在行業處于領先水平,切實履行公司“環保”、“低碳”的理念,大大降低了對環境的污染,用實際行動踐行環保的社會責任。

    此外,花王涂料背后強大的巴德士集團公司建立有涂料技術研發中心,給了花王水漆極大的技術支持,是花王水漆產品性能的信心來源。技術中心已通過國家重點實驗室評審,是國家級技術中心、博士后科研工作站,企業與中科院、清華大學、中國建設研究院、北京化工大學、湖南工學院等科研院校建立了長期穩定的合作關系,使企業的科研技術水平居于行業前沿,取得了多項具有國際先進水平的科研成果和國家發明專利。

    花王水漆冠名高鐵 用實力說話

    “20年,從無到有,從有到優;20年,從鮮有耳聞到家喻戶曉;20年,我們只做涂料,只潛心做好涂料,精雕細琢,孜孜不倦。”這是巴德士集團市場部總監袁慧對于花王涂料發展歷史的精辟總結。

    正是在這樣的20年中,花王水漆孕育、誕生與成長,短短兩年便表現出不可阻擋的發展趨勢,掀起新一輪的品牌風暴??在全國各地實行品牌體驗館模式,執行全國統一的產品銷售價格和資源調配,銷售點遍及全國;在終端形象方面,花王水漆打造了五維體驗式店面,讓消費者更加直觀感受到家庭裝修的實際效果;花王水漆采用完善的售后服務管理體系,及時了解、分析、處理市場信息,為用戶提供完美的解決方案。

    正如花王水漆的廣告語所說的那樣:“水漆選花王,安心住新房!”這絕非一句口號那么簡單,而是其自始至終都在踐行的企業責任的體現。在人們環保意識不斷提高的今天,花王水漆致力于為消費者提供高環保性能的產品,為人們創造健康的居家環境。

    花王水漆,為環保新生,也必將為環保而茁壯成長,最終成就涂料行業環保領域的一棵參天大樹!

    - THE END -
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