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                欖菊榮獲2021非凡大賞最佳日化行業內容營銷獎

                — 發布 —

                2021/9/27 14:59:06

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                【摘要】欖菊421愛家無蟲日專項傳播活動圍繞“用欖菊,包你無包”主題,將新渠道、新工具、新內容等核心元素進行結合,重構品牌公益營銷生態模式,打造了一次現象級內容營銷,掀起了一場全民參與的“防蚊熱”。

                  9月10日,2021非凡大賞年度品牌營銷生態論壇在上海舉辦。欖菊421愛家無蟲日專項傳播活動圍繞“用欖菊,包你無包”主題,將新渠道、新工具、新內容等核心元素進行結合,重構品牌公益營銷生態模式,打造了一次現象級內容營銷,掀起了一場全民參與的“防蚊熱”。憑借優秀的內容營銷能力,欖菊斬獲了2021非凡大賞“最佳日化行業內容營銷獎”。

                欖菊榮獲2021非凡大賞最佳日化行業內容營銷獎

                  據了解,2021非凡大賞年度品牌營銷生態論壇由非凡創服與胖鯨智庫共同主辦,由泛營銷領域行業大咖、技術大牛、企業方、品牌方、知名學者、投資人以及媒體聯盟組成評委會,從不同視角對征集案例進行多項評選,旨在表彰在數字化創新領域最具成長力與發展前景的企業。此次獲獎,充分體現了行業對欖菊的認可與信賴,亦是欖菊致力于創意營銷的又一次階段性成果展示。

                欖菊榮獲2021非凡大賞最佳日化行業內容營銷獎

                  一直以來,“蚊子包”讓許多消費者苦不堪言,每年夏季都有不少關于蚊子包的熱門話題。4月正值蚊蟲開始滋生的時節,要想盡可能減少蚊子包的困擾,最有效的方式就是將蚊蟲驅護進行到底,基于對這一消費者痛點的洞察,欖菊連續四年選擇在4月21日進行公益日活動向民眾普及蚊蟲防制知識。不過,由于科普活動本身具備一定的認知門檻,加上品牌與實際科普內容的結合方式有限,對品牌公益營銷產生一定阻礙。

                欖菊榮獲2021非凡大賞最佳日化行業內容營銷獎

                  針對這一難題,欖菊先是聯合脫口秀達人李雪琴,在頭部短視頻平臺抖音發布“曬包”視頻,并通過百位KOC與李雪琴一起合拍,吸引了大量抖音用戶參與話題互動。這種創意呈現方式,避免了因科普具有認知門檻而難以讓廣大用戶深度參與的問題,成功掀起了一場全民參與的“防蚊熱”,為欖菊421愛家無蟲日公益直播提前做

                欖菊榮獲2021非凡大賞最佳日化行業內容營銷獎

                  在421愛家無蟲日公益直播活動中,欖菊聯合人民日報社-生命時報、中國天氣,發布了《2021中國蚊“包”趨勢報告》,并用幽默風趣的方式圍繞消費者對于蚊子包的疑惑進行科普,構建出生動有趣的溝通方式,筑起了品牌與消費者之間溝通的橋梁,實現了信息的有效傳播。此外,借助中國天氣、生命時報等權威平臺的背書,為活動帶來公信力加持,有效提升了品牌傳播的深度,進一步強化了欖菊的驅蚊專家形象。

                欖菊榮獲2021非凡大賞最佳日化行業內容營銷獎

                  五一前夕,欖菊公眾號和眾多微信自媒體同時上線《欖菊鑒包研究所》H5,讓全體網友參與到識“蚊包”、 鑒“蚊包”的體驗中來,延續了最初的趣味科普調性。同時,通過持續性、深層次的互動、體驗和參與,不斷強化欖菊專業、新潮有趣的品牌形象。

                欖菊榮獲2021非凡大賞最佳日化行業內容營銷獎

                  欖菊還特別制作了一款可溶解型蚊蟲驅護海報,用實際行動踐行公益,傳遞品牌溫度,實現公益與效益的雙重落地。而這一環節也對應了活動一開始,由李雪琴的短視頻所帶來的廣域傳播起勢,在完成“引起注意-重點傳播-加深印象”的傳播鏈路之后,再度打開了向外的廣域傳播出口,將公益驅蚊和品牌傳播巧妙地結合在一起,實現了品牌公益營銷的二次傳播。

                  回顧欖菊今年421愛家無蟲日專項傳播活動,欖菊基于過往421公益日的成功經驗和對當下目標用戶群體的深刻洞察,結合科技和創意的力量,進行了一次別開生面的整合營銷,用創意打破了人們對科普的認知邊界,并讓老品牌煥發出新活力,這是一次具有行業前瞻性和引領性的公益營銷實驗。于欖菊而言,這是對“防蚊”公益的堅持與堅守。

                  自2018年第一屆欖菊421公益日起,欖菊已連續舉辦了四屆421公益活動。2018年,欖菊走進全國五大城市的社區、商圈、校園,用涂鴉的方式美化垃圾桶、沙井蓋,倡導人們關注身邊環境,減少蚊蟲滋生;2019年,由5城擴大到10城,并整合多方資源,向人們普及專業驅護的理念,倡導健康生活;2020年,欖菊聯手權威醫學媒體丁香醫生,共同發布全國首份《2020居家消殺》白皮書,為人們帶來了兼具專業與趣味的家庭有害生物防治公益普及。

                欖菊榮獲2021非凡大賞最佳日化行業內容營銷獎

                  在蚊蟲防制上,欖菊也一直走在研發的前線。欖菊每年都會花費數百萬元在全國各地收購蚊蟲,建立蚊蟲觀察室、昆蟲飼養室,把蚊蟲研究做到實處。攜手中國天氣成立"節氣與病媒生物習性聯合研究院",并與華南農業大學聯合成立博士后創新實踐基地,不斷探索有害生物防制領域的前沿技術,開啟前瞻性技術研究。憑借自身雄厚的科技與創新實力,欖菊將產品品類從驅蚊產品擴張至殺蟑、滅鼠、殺蠅、除螨、消毒除菌等圍繞有害生物的眾多細分品類,在幫助全國人民擺脫蚊蟲困擾的道路上穩步前進,引領家居消殺行業發展新生機。

                  未來,欖菊將堅持以科研技術創新為立足點,打造更多安全高效的消殺產品,為中國家庭帶來更好的家居體驗。同時在公益方面不斷創新,整合行業資源,為消費者帶來更多有趣且硬核的有害生物防制知識,幫助大家解決居家消殺蚊子、蟑螂、蒼蠅、老鼠和病菌病毒的問題。

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