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    李彥宏:滿足老百姓對好內容的需求 掙錢水到渠成

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    2016/12/21 15:43:13

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    財富中國

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    【摘要】百度董事長兼CEO李彥宏以“中國民營文化產業商會會長”的身份在2016中國文化產業峰會上發表演講。

    李彥宏:滿足老百姓對好內容的需求 掙錢水到渠成

    百度董事長兼CEO李彥宏以“中國民營文化產業商會會長”的身份在2016中國文化產業峰會上發表演講。

    “過去這一年,讓我們感受最深的還是中國居民消費的升級。隨著大家溫飽問題的解決,衣食無憂(后),文化開始成為一個顯性的需求。”在12月20日舉行的2016中國文化產業峰會上,中國民營文化產業商會會長、百度董事長兼CEO李彥宏這樣表達他對文化產業的觀察。

    李彥宏通過愛奇藝付費會員增加的例子,說明內容付費正在成為廣告以外一種內容變現方式。

    李彥宏透露,愛奇藝付費會員過去兩年增長很快,到2016年6月份已經超過了2000萬(的付費會員)。“這說明越來越多的互聯網用戶已經開始傾向于追求更高質量的內容和享受,這在5年前,甚至是3年前都是很難想象的。”李彥宏稱。

    李彥宏認為,在公眾越來越愿意為好內容付費的當下,藝術家、演員、藝人的商業價值被不斷地放大,其拍電影和電視劇、參加真人秀、廣告代言、出席商業活動的身價也水漲船高。李彥宏還講了他在參加聚會時朋友說的一個笑話,“今年明星扎堆結婚,但現在的女明星都不嫁企業家了,都是嫁給男明星,因為男明星掙錢比企業家更厲害。”李彥宏補充道,當然這說的是玩笑,但講的卻是一個真實的現象,“現在老百姓需要好的文化內容,而且愿意為之付錢,誰能滿足這樣的需求,掙錢就是水到渠成的。”

    李彥宏認為,直播等新興網絡平臺的出現,賦予了一些文化作品新的生命力。

    李彥宏還舉了紀錄片《我在故宮修文物》的例子。李彥宏認為,網友把《我在故宮修文物》放在了B站上播放,它突然火起來了,連同最近上映的同名紀錄片電影也成了網友追捧的“爆款”。是因為B站的二次元、花癡、鬼畜文化特征和修文物這種嚴肅主題形成了“反差萌”。“文化產業從業者可能需要重新思考文化作品的展現形式和展現平臺,不要為自己設限,不要覺得這不可能、那不可能,一個意想不到的市場很可能就潛藏在你覺得 不可能 的地方。”李彥宏表示。

    李彥宏認為,人工智能將對文化產業產生深遠的影響。李彥宏提到了龍泉寺的例子。李彥宏說龍泉寺有專門的動漫組和IT組,不僅發行過關于佛法的漫畫、動畫短片,還開發了一個機器人叫做“賢二小法師”,在網上和人對話,把一些哲理用聰明又賣萌的形式說出來。“雖然這個小機器人用到的還只是非常簡單的人工智能技術,卻已經引起了很多人對龍泉寺的好奇,不僅讓佛法文化更加喜聞樂見,還帶動了 賢二小法師 以及龍泉寺其他周邊產品的市場。”

    李彥宏還表示,國外文化產業對新技術非常積極進取,“我們對新技術反應還不夠快,只能是跟著別人的腳步在后面走。”李彥宏還表示,在文化產業內,IP繼續發揮著超強的“吸金”和“吸睛”效應。“我們真的應該學習好萊塢那種充分挖掘IP價值、組織集團作戰的能力,加強“生態思維”,讓一個IP的影響力能最大化,像哈利波特那樣成為消費者精神世界的一部分。”李彥宏表示。

    “今天,我們在技術和經濟的層面都有了長足的進步,完全有實力去成為文化的創新者、引領者,所以是時候講好我們的 中國故事 了。”李彥宏認為。

    “我們發展文化產業,就是要 新瓶裝舊酒 ,才能讓中國的文化產業發揮出最大影響力,輻射出最大的力量。”李彥宏補充道。

    以下為李彥宏在2016中國文化產業峰會上演講實錄:

    尊敬的梁偉年部長、尊敬的郭生練省長,各位來賓,歡迎大家來到武漢參加第四屆中國文化產業峰會。

    去年的峰會在古城“長安”舉行,今年我們又到了“荊楚”,這些地方都是中華文化積淀最深厚的地方。今天我們在這里可以追溯到炎帝神農嘗百草的傳說,也誕生了千古傳誦的楚辭,我們的文化積淀是非常深厚的。武漢又有黃鶴樓,已經在長江邊上屹立了將近兩千年。這么重的文化積淀跟我們現在的文化產業規模其實是不成正比的。在世界經濟版圖當中,中國排名第二,排名第一的美國,他的歷史只有短短的兩百多年,而中國有將近五千年的歷史,所以從文化方面的發展空間來說,我們的潛力還是非常大的。

    荊楚大地不僅有歷史的傳承和悠久的榮耀,更有著充滿現代氣息的發展節奏和文化活力。我知道,我們今天這個大會的舉辦地“武漢光谷”里,就有一個全國最大的文化創意產業園。我還聽說,這里不定期舉辦的“光合集市”吸引了一批有志于文化產業的年輕人,也催生了不少有潛力的項目,成為很多文化創業企業的發展起點和精神家園。

    所以在這里,我既有一種回到中華文明源頭的親切和磅礴,也能感受到文化產業因為時代變化而日益興盛的脈動和熱力。

    過去這一年讓我們感受最深的還是中國居民消費的升級。隨著大家溫飽問題的解決,衣食無憂(后),文化開始變得更成為一個顯性的需求。一個明顯的特征就是用戶更愿意為文化產品付費。比如愛奇藝付費會員過去這兩年增長很快,到今年6月份,(付費用戶)已經超過了2000萬了。這說明越來越多的互聯網用戶已經開始傾向于追求更高質量的內容和享受,這在五年前、甚至是三年前我們都覺得是很難想象的。原來以為網絡視頻只有靠廣告變現,但今天越來越多的人愿意為它付費。

    這樣的趨勢相應也使得藝術家、演員、藝人的商業價值被不斷地放大,他們現在無論是拍電影電視劇、參加真人秀、廣告代言、出席商業活動的身價也水漲船高。前幾天參加一個聚會,有個朋友說今年明星扎堆兒結婚,但是現在的女明星都不嫁企業家了,都是嫁給男明星,因為男明星掙錢比企業家更厲害。當然這說是玩笑,但講的卻是一個真實的現象,F在老百姓需要好的文化內容,而且愿意為之付錢,誰能滿足這樣的需求,掙錢就是水到渠成的。百度這幾年在內容生態的建設上也在不斷努力,通過百家號、信息流等實現了通過多種途徑幫作家、自媒體、演藝明星等做內容的人更好地去變現。讓內容的原創者有更強的動力去做事情,同時也能收獲相應的回報,文化產業的發展才能進入一個良性循環。

    現在的用戶,對于文化消費的需求越來越多樣化,也更喜歡有個性的東西,因此催生了文化產業新形式、新平臺的崛起。大家今年肯定感受到了網絡直播特別火爆。根據文化部發布的數據,網絡表演、也就是直播上半年的市場規模82.6億元,同比增長209.3%,到年底我們估計有可能突破200億元,而它還在以一種井噴式的狀況在發展。明年網絡直播可能達到的市場規模,樂觀地估計已經到了500億。這是一個什么概念呢,電影工業經過了幾十年的發展,一年的規模也就是兩三百億,直播僅僅用了這一兩年的時間,就很容易可以超過過去的文化形式。

    隨著直播這樣的新興網絡平臺的出現,確實也賦予了一些文化作品新的生命力。比如與直播平臺相伴而生的“彈幕”這種現象。有部紀錄片叫做《我在故宮修文物》,今年1月曾經在央視播出,當時的反響也不錯,但也沒有大火。后來有網友把《我在故宮修文物》放在了B站上播放,它突然火起來了,連同最近上映的同名紀錄片電影也成了網友追捧的“爆款”。有人說,這是因為B站是個二次元、花癡、鬼畜的聚集地,它和修文物這種嚴肅主題形成了“反差萌”。這個事情啟發我們,文化產業從業者可能需要重新思考文化作品的展現形式和展現平臺,不要為自己設限,不要覺得這不可能、那不可能,一個意想不到的市場很可能就潛藏在你覺得“不可能”的地方。

    2016年被稱為人工智能的元年。人工智能,尤其是深度學習、圖像識別、語音識別等一系列關鍵技術的質變,結合大數據、云計算等技術水平的進一步提升,開始對各行各業產生深遠的影響,文化產業也不例外。前一段時間我看到一個鏈接,是介紹北京的龍泉寺。這座寺廟有專門的動漫組和IT組,不僅發行過關于佛法的漫畫、動畫短片,還開發了一個機器人叫做“賢二小法師”,在網上和人對話,把一些哲理用聰明又賣萌的形式說出來。雖然這個小機器人用到的還只是非常簡單的人工智能技術,卻已經引起了很多人對龍泉寺的好奇,不僅讓佛法文化更加喜聞樂見,還帶動了“賢二小法師”以及龍泉寺其他周邊產品的市場。

    這還只是簡單的人工智能的應用。人工智能這幾年的發展,在語音識別、圖像識別、自然語言理解以及用戶畫像等方面已經有了長足的進步。語音識別的準確率在安靜的環境下已經達到了97%,97%是什么概念?就是說它已經超出了正常人的聽力水平。所以,它能做的事情、可以應用的地方已經很多了。具體到文化產業來說,我們用語音合成的形式理論上講其實可以合成任何一個人的聲音,及時他沒說過的一些話,我們也可以做出來,讓他“說”這些話。前一段時間我們做過一次張國榮聲音的合成,他已經去世13年了,很多人懷念他,我們讓他“復活”、用他的聲音跟現場的觀眾進行對話。這已經變成了可能。對于文化產業來說,所有這些明星的語言,甚至將來他們的形象都可以用合成的方式來向觀眾和聽眾進行展現。有時候我們開玩笑說,以后這些藝人不用自己去演電影、電視劇,只要簽字授權,我們用電腦的方式都可以合成出來。其實不僅僅是對明星而言,對每一個普通人以及我們的家人來說,這些技術都可以有很大的影響。比如說家里的老人,你可以把他的聲音、照片、視頻錄一些存到網上,有一天他們不在了,其實你不僅可以把那些東西拿出來再回顧,甚至可以用人工智能的方式合成出來,讓他繼續地和你進行對話。這些都是未來人工智能對產業能夠產生的各種各樣的影響。

    另一方面,我們知道文化在不同的群體之間是有隔閡的,但技術能幫助文化以非常規的方式打破這種隔閡,就好像一場足球賽,面對一條嚴密的后衛線,技術往往能傳出一腳好球,幫助文化“造越位”,直接面對球門。

    今年百度和傳奇影業有一項合作,用“百度大腦”的能力為電影《魔獸》來提升票房,具體做法是用人工智能當中用戶畫像的技術將電影觀眾分成三類,一類是魔獸的死忠,這些人即使你不對他進行宣傳,他也一定回去看這部電影;一類是中間這種搖擺的人群,是可被影響的;還有一類是無論你怎么宣傳都不會去看的人。其中,這種搖擺不定的人群就是電影宣傳中真正的目標人群。所以,《魔獸》根據這種分類精心設計了推廣方案,主要想影響這樣一類人,使得票房提升了200%,遠遠超預期。他們原本認為能把票房提升百分之十幾就已經很滿意了,但實際的效果確實提升了200%。在這個過程中,技術幫《魔獸》穿透了本來對它不感興趣的群體,擴大了影響力,這就是得到技術助力之后,文化成功“造越位”之后的漂亮“進球”。

    國外文化產業對新技術非常積極進取,今年的AR游戲Pokemon Go口袋怪獸它就是一個現象級的AR產品,據說讓很多宅男宅女走到戶外去捉小精靈。相比之下,我們對新技術反應還不夠快,只能是跟著別人的腳步在后面走。

    我們今年還看到,在文化產業,IP繼續發揮著超強的“吸金”和“吸睛”效應。不久前,有個好萊塢的新電影叫《神奇動物在哪里》,是“哈利波特”衍生出來的,票房非常好,再次展示了《哈利波特》強大的IP號召力。其實中國不缺好的故事,但卻沒有像哈利波特這樣能夠跨越文化、具備“生態效應”的IP。我們的四大名著、歷史故事、甚至金庸先生的武俠都挺好,但我們所做的只是不厭其煩地翻拍影視劇,一版比一版“槽點”更多,在產業鏈層面沒什么實質性拓展。所以我們真的應該學習好萊塢那種充分挖掘IP價值、組織集團作戰的能力,加強“生態思維”,讓一個IP的影響力能最大化,像哈利波特那樣成為消費者精神世界的一部分。

    當然,這樣的一個過程也需要一個比較長的時間。剛才我們講中國現在的經濟地位是全球第二,但文化地位卻遠遠不能和我們的經濟地位相匹配。全世界幾乎所有的國家在面對美國文化時都有一種仰視的感覺,但在面對中國文化的時候往往不能夠完全地接受。這也是我們這一代企業家、中國人需要去提升和改進的地方。

    雖然說要學習好萊塢,但我們在學習的同時必須時刻提醒自己:學習是為了最終的超越。在面對在全球創造著巨大經濟利益和“世界趣味”的好萊塢范式,我們的存在感又在哪里?

    過去,中國元素一直被西方符號化、臉譜化,中國男性出現在西方影視劇中往往都長得不是很好看,中國女性在西方眼中都是像“花瓶”一樣。但當時我們對負面、狹隘的印象沒有太多的作為,而今天,我們在技術和經濟的層面都有了長足的進步,完全有實力去成為文化的創新者、引領者,所以是時候講好我們的“中國故事”了。

    “有淵源以出新。”中國有著深厚的文化傳統、悠久的歷史傳承,如果把這些陳而彌香的文化“家底”比喻成窖藏的“舊酒”,那么要讓這些“舊酒”飄香四溢,就需要更好的技術、更好的創意、更好的商業模式和機制這些“新瓶”來進行重新包裝。從這個意義上講,我們發展文化產業,就是要“新瓶裝舊酒” ,才能讓中國的文化產業發揮出最大影響力,輻射出最大的力量。

    在回顧中國互聯網20年的時候,我曾經說過,中國一直是世界最強大的國家,是近200年才漸漸落后。但只要沿著現在的道路、速度繼續發展,中國一定會再次成為最強大的國家,產生最有力的文化影響。當然,這也是我們企業家的責任,需要在座各位共同努力,打造一個強國應該有的文化影響力。

    - THE END -
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