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    文體用品企業:走出誤區 用差異化思路建設品牌

    — 發布 —

    2018/4/10 11:35:00

    — 編輯 —

    財富中國

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    — 來源 —

    本站原創

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    【摘要】文體用品企業還是應該使產品在契合消費者的需求下,再尋求差異化。

    在產品、營銷、渠道等高度同質化的文體用品市場中,如果盲目隨大流,很可能就會在行業的洗牌浪潮中被清洗出去,文體用品企業尋求差異化路線成為“救命稻草”。當然企業不能為了差異化而差異化,走出差異化誤區。文體用品企業還是應該使產品在契合消費者的需求下,再尋求差異化。

    謹防陷入差異化誤區

    差異化對于現在的文體用品企業來說雖然很重要,但其目的為了減少同質化競爭,只有滿足消費者的需求,才是產品生產的根本目的,F在有些文體用品企業就陷入了為了差異化而差異化的誤區,一心只想盡快走出同質化的泥沼,卻忽略了最重要的消費者的實際需求,結果生產出來的產品看似標新立異,卻依然少人問津。

    差異化思路建設

    在避免了文體用品差異化的一些誤區之后,文體用品企業可以嘗試借鑒目前的一些成功先例,這里只列舉出三種思路,供企業參考。

    第一種思路是做專業型的產品或品牌,這是最重要的差異化方法,比如有些文體用品品牌專注于靜音技術,還有的專注于節水性能。當某個文體用品企業選擇走專業型路線時,在某一方面強勢的同時,其他方面卻很難同樣領先;因此,第二種思路就是要嘗試選擇對手的對立面,專攻對手沒有的,做到人無我有,人有我優;最后是品牌形象的差異化,現在很多文體用品企業都開始請明星代言,在產品本身難以與同行區分的情況下,通過明星的加入可以使自己的品牌形象顯示出明顯差異,并且除了明星代言外,一些卡通形象的塑造也能起到同樣的效果,因此,文體用品企業通過傳播和自身定位相符合的品牌形象,同樣也能達到差異化的目的。

    除此之外,文體用品企業還可以在品牌的定位、銷售渠道以及特色的服務等很多方面做出差異化,至于具體選擇那些方式,關鍵還要看企業自身的實際情況。

    - THE END -
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