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    體驗式賣場成趨勢 淋浴房電商撼動傳統渠道地位

    — 發布 —

    2017/12/27 11:26:25

    — 編輯 —

    財富中國

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    — 來源 —

    互聯網

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    【摘要】時代在轉變,消費觀念和體驗也在隨之變化,如果按照傳統賣場銷售模式經營淋浴房行業是注定不會長久的。

    縱觀整個淋浴房市場,傳統賣場銷售模式依然主導大部分市場。時代在轉變,消費觀念和體驗也在隨之變化,如果按照傳統賣場銷售模式經營淋浴房行業是注定不會長久的。如今的淋浴房市場顧客體驗為導向,并且銷售方式也將從單一的線下變成線上線下多渠道經營。

    體驗式賣場成大勢所趨

    隨著改革開放的深入,全國家居建材行業已經實現了從分散到集中、從小店鋪到大商場的體量蛻變,終端店面大型化發展已成主流趨勢,3000-5000㎡的終端店面隨處可見。對建材家居店面來說,只展示產品是遠遠不夠的,因為淋浴房產品不像快消品,只通過刺激消費者的眼球就夠了,而是要給消費者帶來更多的品牌“體驗”。

    體驗性是未來商業發展的一大趨勢,多一層空間意味著多一重消費體驗。為給予消費者更多的“實景體驗”感受,家居建材終端店面將導入品牌體驗系統,設置情景式“模擬間”,將品牌文化植入其中,讓消費者在店面內選購產品時,不僅能充分感受到品牌的內涵,對品牌產生信心,還能與產品產生更多的共鳴與互動,從而催生消費。

    電商撼動傳統渠道地位

    電商大潮的全面席卷而來,在逐步瓦解家居建材傳統銷售渠道的同時,也在潛移默化地改變著消費者的消費習慣。再靠單一的銷售模式已經遠遠不能滿足目前的消費需求,由多渠道運營模式轉化升級為本地線上線下一體化模式,建立起本地化的O2O電商生態系統才是當今家居建材渠道拓展的新導向。在實體店面銷售為主導的基礎上,發展以業務營銷、數據分析、客戶服務等功能的電商平臺能夠進一步豐富店面空間整體功能。

    未來家居建材的品牌管理趨勢必然由傳統的“粗放式”向“精細化”耕耘轉變。在保證產品品質的基礎上,以品牌為導向,將店面的經營規模、組織結構、運營實力的進行革新升級,實現整體品牌化的華麗轉身才是應對消費者需求提升的有效法寶,千篇一律做建材的時代已經結束,個性化的定制才是王牌。小商戶的營銷專業性和體驗性將全方位提升其品牌美譽度和口碑。

    - THE END -
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