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    我國家電市場規模近9000億元,線上銷售占比超過40%

    — 發布 —

    2020/2/28 11:14:08

    — 編輯 —

    財富中國

    — 閱讀 —

    — 來源 —

    互聯網

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    【摘要】《報告》預測,2020年,由于受到新冠肺炎疫情影響,我國家電市場不確定性進一步增加,但線上銷售將持續增長,滲透率有望達到 50%。

      2月28日,中國電子信息產業發展研究院發布了《2019年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)!秷蟾妗凤@示,2019年,我國家電市場零售額規模達到8910億元,顯示出較強的韌性,高端產品和農村市場大幅增長;線上渠道對家電銷售的貢獻率達到41.17%,全年占比首次超過40%。

      《報告》預測,2020年,由于受到新冠肺炎疫情影響,我國家電市場不確定性進一步增加,但線上銷售將持續增長,滲透率有望達到 50%。

      活力不減 消費升級類產品熱銷

      《報告》指出,2019年,在黨中央、國務院一系列穩增長、促消費政策的推動下,在全體家電企業和渠道商的努力下,通過消費升級、消費下沉、消費創新等舉措,我國家電市場零售額規模達到8910億元,其中彩電市場零售額1527億元、空調市場零售額2160億元、冰箱市場零售額995億元、洗衣機市場零售額781億元、廚房電器市場零售額1644億元、生活家電市場零售額1803億元。2019年,我國家電市場大多數家電產品銷售量同比實現正增長,由于“地產后周期”、價格戰等因素影響,家電市場零售額同比下滑3.82%,為2012年來以來的首次下跌。

      《報告》指出,2019年,我國家電行業通過技術創新、產品創新、渠道創新、模式創新,對促進我國居民消費升級,滿足人民對美好生活的需求起到了重要作用!秷蟾妗凤@示,2019年,4K電視占電視零售額的85%,一級能效空調產品占空調零售額的59.2%,11000元以上高端冰箱零售額增速達17.4% ,洗碗機零售額增幅近30%,電動牙刷、卷發器、低糖電飯煲等新興產品暢銷。

      網購占比達四成線上下融合度加深

      2019年,我國家電零售渠道繼續向線上轉移,線上線下融合之勢明顯!秷蟾妗凤@示,2019年,線上家電產品零售額增長11.6%,線上零售額占整體家電市場零售額的比重進一步擴大,全年占比首次超過四成,達到41.17%。其中,在線上擁有強大資源的京東、蘇寧易購、天貓位列家電零售渠道前三強,京東以22.39%的占比占據第一位。

      《報告》同時指出,隨著線上線下融合滲透進程的加速,線上與線下之間的差異正在縮小。2019年,傳統家電門店數字化改造提速,互聯網營銷手段全面覆蓋,京東等頭部電商加大門店鋪設,海爾等家電巨頭加強產品場景化、套系化銷售,家電零售更多滲透至家裝、工程渠道,原有家電零售業態邊界已經打破!秷蟾妗分赋,更下沉的零售網絡、高互動性的全鏈路營銷、場景化的體驗式零售、反向定制的產品模式等正在改變我國家電市場和家電產業格局。

      不確定性增加 2020年謹慎樂觀

      展望2020年,《報告》指出,新冠肺炎疫情打亂了家電市場原本并不樂觀的走勢,給市場帶來更多不確定性。“宅經濟”促使個人消費向家庭消費轉移,服務性消費向商品性消費轉移,在一定程度上能夠刺激存量市場加快產品更替,帶動高端產品的銷售,廚房家電、健康家電、個護家電等小家電產品的銷售將保持增長,甚至會出現某種新興產品成為市場熱點。

      《報告》預測,2020年,我國家電市場規模與2019年相比將基本持平或略有下滑,家電市場線上零售額全年占比將達到50%。

    - THE END -
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