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    2020年中國凈水器市場回顧:品牌趨于穩定 洗牌仍在繼續

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    2021/1/26 14:07:15

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    財富中國

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    【摘要】2020年初時,《艾肯家電》將中國凈水市場2019年的表現定義為:持續盤整,走向成熟。但不巧的是,新冠疫情緊隨而至,在開年的第一季度,從廠家到渠道,市場近乎停滯。

      2020年初時,《艾肯家電》將中國凈水市場2019年的表現定義為:持續盤整,走向成熟。但不巧的是,新冠疫情緊隨而至,在開年的第一季度,從廠家到渠道,市場近乎停滯。所以嚴格意義上來說,2020年的盤點只是后三季度的。好在從第二季度開始,整個市場逐漸回暖。但從整體來說,2020年的整體走向也是復刻2019年的頹勢。從2020年上海水展的慘淡表現就可以看出。即便是受疫情影響大型展會不是很多的情況下,人氣依舊不高。

      據《艾肯家電》調研統計,今年中國凈水器工廠出貨額規模約為250億元,同比下滑27.1%。

      品牌趨于穩定 洗牌仍在繼續

      在品牌陣營方面,美的、A.O.史密斯、云米(含小米)、安吉爾占據第一陣營;海爾、格力、飛利浦、沁園、怡口、開能、朗詩德占據第二陣營;碧云泉、艾肯、森樂、康麗根、濱特爾以及廚電品牌方太、老板、帥康、四季沐歌、太陽雨、萬和、萬家樂、好太太等品牌位居第三陣營。

      在品牌大事記方面,主流品牌依舊處于技術創新和規;陌l展道路上。

      美的凈水2001年正式進入市場,但早在1999年,美的就建成擁有國內最具規模和實力的飲水設備制造基地。在占地2100㎡的凈飲測試中心里,建設有行業最先進的水質分析、產品可靠性、模擬環境、用戶體驗等綜合實驗室,保障產品的穩定可靠。2019年,美的凈水年產能已經達650萬臺,暢銷全球40多個國家和地區。

      在品牌方面,美的同時擁有美的、COLMO、華凌、布谷等多個品牌覆蓋各層級消費人群。

      在2020年,美的凈水將重心放在了產品技術創新和功能探索上。在凈化、清潔、殺菌消毒等功能技術上不斷創新和突破,將零陳水作為主打技術覆蓋中高端人群。此外,在美的集團全面數字化、全面智能化的戰略指引下,美的旗下凈水器產品也踏上了智能化,融入美的智能家居的道路上。

      A.O.史密斯將廚下凈化加熱一體化凈水器作為了2020年的重頭產品進行了研發和銷售,此外,在濾芯的復合集成和長效性上做了進一步探索。

      云米凈水器在創新的集成水路、燈環龍頭、App智能控制、便捷換芯等功能的既有優勢基礎上,推出了高端子品牌泉先,主攻通量大、濾級高、濾芯久、廢水少的高品質凈水器產品,力求通過顛覆式創新技術引領行業,打造從安全飲水到多樣化水質的專業品牌,將“重新?發明?凈水器”這一品牌定位做到極致。

      小米凈水器則繼續走大流量高性價比的路線。除了云米以外,智米科技也加入到了小米凈水器的研發體系中。10月21日,小米米家正式發布全新凈水器系列,包括小米凈水器H1000G、小米凈水器H600G、小米凈水器H400G,全面覆蓋高、中、入門三個檔位。

      投資51.68億建成,占地面積超60萬平方米,位于浙江紹興濱海新城開發區的安吉爾環境科技智慧園在10月21日的正式開園可以堪稱安吉爾2020年的最大事件。預計全面投產后可實現年產1000萬臺(套)的凈飲水產品規模,日后也將成為安吉爾集團全球總部與研發中心。安吉爾還發布了三大自主研發技術成果——長效反滲透膜、納米晶須活性炭濾芯和ACF復合濾芯。

      開能凈水也于1月初發布了一款能給中國家庭多場景應用的凈水器——開能子母星II代全廚凈水機RO款。

      海爾凈水在12月4日發布“從安全水到健康水”升級戰略,推出了卡薩帝「礦泉水」凈水機云鯨產品。

      方太于5月發布了宣稱可以過濾水中有害物質保留礦物質的NSP膜色譜技術。

      2020年10月,德國卡赫正式進入中國市場,總部及生產基地均設置在蘇州。

      有新的品牌進來,也有舊的品牌面臨被洗牌。

      2020年較為反面的例子是,沁園牌凈水機在被聯合利華收購后,身陷“鉛中毒門”,長沙用戶購買安裝的沁園牌185DT家用反滲透凈水機凈化后的水中被爆出鉛含量超標。這也是沁園從2013年被四川省消委會曝光在標志(總凈水量、總凈水量、防觸電保護類型、衛生許可批準文號、執行標準編號)、使用性能(凈水流量)和凈水水質等檢驗指標方面,均部分存在不符合國家標準要求的情況;2015年,被江蘇省質監局查出凈水機回收率和總凈水量不合格;2016年,被上海消費者保護委員會公布產品存在著重金屬析出、耗氧量增值超標、凈水效果較差的問題之后的又一次在質量上的折戟。在不合格名單中,也發現了沁園牌凈水機。

      另一個反面例子是世?当槐“(軟化鹽)鹽水門”。武漢李女士2016年安裝了一整套世?档募彝ニ幚懋a品(包含前置過濾器、中央凈水器、中央軟水器和末端反滲透凈水器),2020年9月初,售后人員上門為軟水機做添加軟水鹽的服務后,李女士發現凈水器龍頭放出來的水有點咸。隨后,售后人員進行檢查后發現:李女士家的凈水器管路居然接錯了。李女士一家喝了長達四年的鹽水。

      2020年較為慘淡的品牌是行業內凈水器租賃業務見長的浩澤。半年報顯示虧損人民幣14.72億元。已安裝租賃凈水器的總數半年內從138.5萬減少至108萬臺,期間新裝凈水器9.5萬臺,和海爾的資本合作也因財務報表太差而流產。

      技術創新不斷 品牌信心依舊

      雖然市場表現一般,但品牌方表現出的積極創新的熱情十分明顯。突出表現在新產品、新技術的開拓創新上。

      2020年,凈水器產品在儲存、管路材質、高溫滅菌、雙核即熱、智能調節等方面全面升級。從凈水器的品類發展來看,更大(大通量)、更全(殺菌、凈熱一體)、更便利(免安裝、自助換芯)、更新鮮(零陳水)、濾芯集成化以及凈水器體積的小巧化、智能化都是2020年技術升級的顯著特征。

      在過濾技術上,以反滲透技術為核心的物理過濾依舊是市場的主旋律。反滲透產品在線下和線上的份額占比已分別超過90%和70%,

      其中突出特點是:反滲透膜越做越大,也就意味著純水的通量越來越大。400加侖、600加侖、800加侖已成為常態。1000加侖、2000加侖的產品也屢見不鮮。

      例如,2021年1月,COLMO推出I2000凈水機,流量高達36500L;泉先推出1000加侖Super凈水器,超大的出水量不僅能夠滿足日常飲用所需,面對煮飯、煲湯、潔面等大水量需求時也游刃有余。

      另外,廚房場景大通量和一級水效產品的線下市場份額進一步提升,自助換芯功能有望成為產品“標配”。

      廚房場景大通量代表是安吉爾的A7系列,通過大流量反滲透膜濾芯和超濾膜濾芯的組合,形成廚房喝水和洗菜、淘米等不同場景的組合解決方案。

      還有是產品功能上的創新,以美的旗下的COLMO EVO系列全感活性凈水機V7 Pro為例,利用純物理超微氣泡科技,有效氧化分解有機污染物,消滅飲用水中的大部分細菌,同時搭載溫熱洗功能。還有A.O.史密斯的廚下凈化加熱一體化凈水器,解決了傳統廚下凈水器只凈化不能加熱的痛點。

      展望2021年,雖然目前房地產市場依舊低迷,但龐大的人口紅利依舊存在。從消費意識上來說,消費者對于空氣和水等健康產品的消費意識還是逐漸提升的,尤其是新房裝修用戶,購買率更高。所以,從品牌層面對產品的迭代升級以及細分場景的開拓的熱情來看,2021年的市場值得期待。
     

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