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    蜂花突然爆紅,“國貨情結”真的有大作用?

    — 發布 —

    2021/11/23 9:36:56

    — 編輯 —

    財富中國

    — 閱讀 —

    — 來源 —

    互聯網

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    【摘要】據悉,最初是一些熱心網友詢問蜂花能不能將其老舊的包裝換掉,而客服竟回應一句:“這是要錢的吧?”隨后,網上便流傳出蜂花將要倒閉的消息。

      就在這個月,一直在市場默默無聞的傳統國產洗護品牌蜂花突然登上了微博熱搜,并且在直播間迎來了一波“野性消費”,一天就賣了一個月的貨。而蜂花突然爆紅的起因,竟是源于一場“美麗的誤會”。

      據悉,最初是一些熱心網友詢問蜂花能不能將其老舊的包裝換掉,而客服竟回應一句:“這是要錢的吧?”隨后,網上便流傳出蜂花將要倒閉的消息。許多網友聽此傳聞,瞬間破防,紛紛表示要拯救這個老國貨,于是便齊齊瘋狂下單,有些人甚至一次性購買了一整箱蜂花。一時間,蜂花成為了洗護界的“鴻星爾克”。

    蜂花突然爆紅,“國貨情結”真的有大作用?

      面對此種狀況,蜂花官方也當即表示品牌并不會倒閉,這純屬是一個誤會,但是也非常感謝消費者的熱情,并勸導大家要理性消費。據網友深扒,發現蜂花洗護品牌成立36年來沒有1條處罰記錄,于是更加激起消費者的熱捧。

      蜂花的一夜翻紅,與前段時間的匯源果汁、鴻星爾克一樣,都是根源于年輕消費者骨子里的愛國情懷。當國貨陷入危機,中國消費者便挺身而出,奉獻一己之力,這已經成為了中國市場暗涌的內在氛圍。

      這跟近年來國潮崛起趨勢的刺激也息息相關!栋俣葻崴2021雙十一大數據報告》顯示,國貨的熱度持續升溫。今年雙十一,國貨搜索熱度上漲43%,創近三年來最大漲幅。

      中國消費者民族意識愈加覺醒,國貨品牌越來越受到關注,那么國產品牌真的可以依靠這點“國貨情結”迅速崛起,甚至超過國際品牌嗎?小編認為,依然很困難。

      讓我們來回顧一下鴻星爾克,今年7月,因為向河南災區捐款5000萬,讓鴻星爾克在網絡爆紅,引起了一波盛大的消費狂潮。然而現在呢?據記者調查,隨著熱度漸漸褪去,曾經一場直播觀看量達到1.6億的鴻星爾克抖音賬號如今每天掉粉1萬!當初被“踏破門檻”的鴻星爾克線下實體店,如今門可羅雀,即便是周末下午,瘋狂打折的店內也只有零星幾位顧客,非常冷清,與7月份那股人人瘋搶的熱鬧形成強烈的反差。

      最近一個月,鴻星爾克在抖音開了55場直播,銷售額為1294萬元。同樣是國產品牌,李寧近一個月63場直播銷售額卻有8158萬元,要知道李寧的抖音粉絲還不到鴻星爾克的零頭。

      可見,“國貨情結”與“野性消費”只不過是市場一時的熱情,根本無法成為國產品牌崛起的真實推動力。

      實話實說,鴻星爾克產品的質量較為一般,很多消費者都反映其鞋子舒適度很有問題,并且容易損壞。因此,歸根結底,做好產品品質,提升創新能力,才是國產品牌崛起的根本要素。

      而在這個月突然爆紅的蜂花,小編預測,不用多久其便會再次沉寂在繁雜的市場當中。消費者的熱情,僅能為品牌制造一時的聲量,但無法替代品牌創造真正的價值。

      蜂花是一個老牌國貨,但也未免太老了,其外包裝自誕生36年以來從未更換,價格在10年之間也僅僅漲了2元!在這個變幻萬千的互聯網時代,蜂花竟然始終恪守傳統,沒有做出改變轉型,這樣的品牌到底哪點能吸引當下的年輕消費人群呢?

    蜂花突然爆紅,“國貨情結”真的有大作用?

      以小編之見,蜂花要實現真正的崛起突圍,就必須打破傳統,積極求新,主動迎合年輕消費者的需求,用更好的品質去打動市場,而不是始終都是用低價去吸引顧客。

    - THE END -
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