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    橘朵從屈臣氏下架,未必是壞事!

    — 發布 —

    2021/11/5 9:22:35

    — 編輯 —

    財富中國

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    — 來源 —

    互聯網

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    【摘要】現如今正值國貨奮力崛起之際,近幾年的新銳國貨彩妝是一股蓬勃發展的新勢力,像完美日記、花西子,珂拉琦,橘朵等都表現不俗,不但在中國掀起了一股國貨潮,有些產品還遠銷東南亞、歐美。

      從屈臣氏下架

      據悉十月底,國產新銳彩妝品牌橘朵已經從屈臣氏北京朝陽大悅城店和北京房山奧特萊斯店下架了,11月1日橘朵回復 :“橘朵的線下零售策略一直在不斷優化,橘朵會與各個線下零售渠道溝通更有效的合作模式”。

      此事在網上也引發了熱議,畢竟橘朵是有一定影響力的彩妝品牌,而屈臣氏更是大家耳熟能詳的實體連鎖機構。這樣的兩家公司之間的合作出現問題,所引發的關注度確實很高;加之,此事發生的時間正好在火爆的“雙11” 期間,各種猜測紛至沓來。

      而360化妝品網小編并不認同那些網上的傳言,我認為:橘朵的目標人群在18-25歲,這與屈臣氏的用戶群不太吻合,兩家公司非要合作,對雙方的資源都是一種浪費,分開才是雙贏。而且“合久必分,分久必合”原本也是正常的商業行為。

      就像前段時間,資生堂連續售賣了一些品牌,也引發了各種猜測,其實只不過是品牌的戰略調整而已,調整之后的企業更健康了(詳見360化妝品網:資生堂是“扛不住了”?還是“另有乾坤”?)

    橘朵從屈臣氏下架,未必是壞事!

      表現平平

      橘朵所在公司是2016年4月5日成立的,它的主打產品是,單色的眼影和腮紅;橘朵2017年4月進駐淘寶,2018年7月上線天貓官方旗艦店。

      據相關數據顯示:2019年一季度,在淘寶和天貓彩妝品牌銷售排行榜中,橘朵躋身前三;可是到了2020年一季度,它只排在第19位,之后就沒有再進過前十名了;不過在2020年,橘朵單色腮紅為年度全網腮紅品類銷量第一。

      橘朵和完美日記都是發家于線上的品牌,它于2019年進軍線下渠道, 2019年6月入住屈臣氏,后續陸續入駐了快時尚百貨三福和美妝集合店WOW COLOUR 。

      這次橘朵從屈臣氏下架,并沒有影響到它在其他實體店的銷售,它也聲稱:“橘朵目前是WOW COLOUR、三福等渠道,銷售Top 3的品牌。”

      不過橘朵的品類比較單一,早期它的單色眼影和腮紅表現比較亮眼,而這兩年整體表現平平。

    橘朵從屈臣氏下架,未必是壞事!

      是國貨還是外資?

      橘朵還因“是國貨還是外資”之事上過當時的微博熱搜, 原本以國貨新銳的姿態進入大眾視野的橘朵,今年7月,網傳它已經把100%的股份出售給了泛大西洋資本,7月19日橘朵官方堅決否認了這個說法。

      小編查了企查查,在7月份的時候,橘朵股權的確100%轉給了泛大西洋資本;不過在9月份的時候,又轉回來了,泛大西洋資本目前只占10%的股份;據說這一波操作是為了謀求上市。(詳見360化妝品網:在國貨與外資之間反復橫跳,橘朵在搞什么?)

      對于資本的進進出出,小編是可以理解的,可是當初,工商局注冊的資料上清楚寫著,泛大西洋資本擁有100%股權,橘朵還能信誓旦旦直接否認,不管出于什么原因,它的這種表現方式,小編深感不妥;也許正是因為有這樣的“前科”,它這次從屈臣氏下架才會令大家更加敏感。

    橘朵從屈臣氏下架,未必是壞事!

      橘朵再出發

      現如今正值國貨奮力崛起之際,近幾年的新銳國貨彩妝是一股蓬勃發展的新勢力,像完美日記、花西子,珂拉琦,橘朵等都表現不俗,不但在中國掀起了一股國貨潮,有些產品還遠銷東南亞、歐美。

      雖然最近,新銳國貨彩妝的表現,似乎有點后續乏力,但是各家品牌都在做積極的戰略調整,比如完美日記通過并購正在努力實現從“重營銷”向“重研發”的轉型。(詳見360化妝品網:逸仙電商丟得掉“輕研發”的標簽嗎?)

      我相信各家品牌經過轉型、調整之后,肯定會變得更健康;不經歷風雨怎么見彩虹,小編對新銳國貨彩妝依然充滿了信心。

      “禍兮福之所倚,福兮禍之所伏”,非常希望橘朵能夠走出這件事,再出發!

    - THE END -
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