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    中小電動車企業打造品牌要從小處著眼

    — 發布 —

    2018/8/23 15:51:57

    — 編輯 —

    財富中國

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    — 來源 —

    本站原創

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    【摘要】品牌在現在的市場是不可缺少的競爭優勢,因此,不少電動車企業開始致力于品牌宣傳,但是對于中小電動車企業來說,長期用重金打造品牌顯然不是最佳方式,很可能中途資金無法支撐,得不償失。

    品牌在現在的市場是不可缺少的競爭優勢,因此,不少電動車企業開始致力于品牌宣傳,但是對于中小電動車企業來說,長期用重金打造品牌顯然不是最佳方式,很可能中途資金無法支撐,得不償失。

    很多小企業認為塑造品牌是大企業的事,這樣的言論顯然是不理智的,勢必會影響到一個企業的壯大速度和生長周期,沒有好的品牌觀念和可行性思路,中小電動車企業單純靠硬碰硬的與大企業、大品牌抗衡,定是螳臂當車困難重重,但是不是缺資金、少盤纏的中小企業就真的無法突出重圍呢?中小電動車企業品牌出路究竟何在,專家認為可以“以小博大,細處求生”。

    中小電動車企業應從小處著眼

    企業要想做得好比做得大更幸福,做小企業更有味道。大家應該都聽說過這個言論,從小處著眼,往深處探索,是小而美的核心訴求,傳統中小電動車企業更應該從中汲取適合自己的養分,讓同質化泛濫的市場“絕處逢生”。

    “市場有什么我就模仿什么,加臺設備就行”,很多中小企業坐著“山寨化快車”,把自己送進了墳墓。有些小企業產品品類達到幾十種甚至上百種,是很多大型企業產品品類的好多倍,但能與其龐大的產品線相配套的營銷策略、人員架構、渠道推廣投入卻是九牛一毛,這讓筆者甚為震驚,小企業實力小,應該將有限的力量,集中在打造明星產品上,守正出奇,才能真正的絕處逢生。

    假如在勢單力薄的情況下還不收縮產品線聚焦打造“爆款”,結局必將是被市場無情的拋棄,中小電動車企業應該從小處著眼,打造“專精特新”的小產品,縱向深挖,塑造出具有不可替代性的頂級爆款,才能以小博大。

    中小電動車企業要有效調整策略

    小編認為,品牌傳播對企業塑造品牌至關重要,但對中小企業來說,推廣品牌第一個面臨的便是費用和宣傳策略的難題,他們一元錢恨不得掰成兩半花,在廣告泛濫的大環境下,需要有效調整營銷推廣策略,維持低價推廣費用,保證優質營銷效果,才是王道。

    中小企業在宣傳推廣中應該側重精準廣告、精準營銷、新媒體自營等幾個方面的策略,一方面盡量避開大媒體黃金段,尋找適合自身產品的媒體,將有限的廣告費用按營銷節氣合理分配,將二流三流的區域媒體進行搭配整合,攔截衛視的部分受眾,加強廣告創意,引起口碑傳播;另一方面建立高執行力的營銷及促銷團隊,做終端到消費者之間的面對面精準化促銷,在公園、小區等人群密集區有規劃的實施促銷活動,聯合承辦各類公益活動提高曝光率和社會形象。

    另外,應該建立自己的自媒體平臺,收集消費者粉絲,建立會員庫,為移動精準營銷做好充足的準備,在傳統互聯網上,充分發揮網絡社區的宣傳力量,引起話題,提高影響,傳統產業應該與互聯網、移動互聯網進行有機的結合,廣泛分析、研究、采納各種新思路新模式“例如現在已有成功案例的O2O模式,線上線下緊密相連,有機互動”,以保證在新商業環境下不會落伍,說根本,當中小企業主們發現自身宣傳推廣資金不足時,必須從策略上進行調整,避免硬碰硬,合理搭配推廣渠道資源,勢必會事半功倍,以小博大。

    塑造品牌是一個艱難而漫長的過程,中小電動車企業需要看準機會,以小博大,從小處著眼,以自身優勢打造品牌。企業只有在開始構筑品牌的道上建好地基,并不斷進行維持,那么在品牌之路上就能走的更遠。

    - THE END -
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