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    廚衛電器企業如何有效營銷?規范市場秩序是關鍵

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    2016/12/22 15:11:50

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    財富中國

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    — 來源 —

    本站原創

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    【摘要】在當前的廚衛電器市場上,低價促銷已經成為了一種常態化現象。

    我國廚衛電器行業發展至今,伴隨著行業的不斷發展以及企業數量的不斷攀升,市場競爭日趨激烈。在當前的廚衛電器市場上,低價促銷已經成為了一種常態化現象。而低價促銷于行業而言就像是嚴重的“頑疾”,不利于企業的長遠發展,但在這種背景下,廚衛電器企業又如何有效營銷呢?廚衛電器十大品牌的專業人士表示,完善行業標準規范市場秩序是關鍵。

    廚衛電器企業如何有效營銷?規范市場秩序是關鍵

    市場競爭激烈衍生諸多亂象

    目前,臨近節假日似乎有愈演愈烈的趨勢。廚衛電器這個行業成就了無數的有志之士。表面看來,門檻低,途徑好,掙錢似乎是必然?墒菑闹暗目焖侔l展到今日的急速擴張,廚衛電器行業一直以來都飽受“同質化”問題的摧殘,這也導致廚衛電器市場價格戰打得十分火熱。隨著買方市場逐漸理性和成熟,廚衛電器企業只有加快轉型升級,才能在激烈的市場爭奪戰中搶占更多的份額,不被洗牌浪潮所淘汰。

    今年以來,國內家居建材行業的“價格戰”日趨白熱化,廚衛電器行業如果要健康發展,就需要對應做出一些調整。產業發展過程中其實很難回避產能過剩和淘汰舊產品、舊設備、舊市場的過程。廚衛電器行業同樣如此,早期的市場需求快速放大,通過模仿和低成本方式確實可以占領一部分市場,但是對于同質化競爭而導致的價格惡戰,某廚衛電器品牌負責人表示,低價是解決不了問題的,品質才是最重要的。

    規范市場秩序需廚衛電器行業完善標準

    的確,一些企業就通過一些產業鏈整合的方式在降低成本的同時也保證了質量,而保證不了品質是很難在行業整合大潮中生存下去的。行業在不斷進行整合,而發展到一定的階段后,一些實力不夠強、沒有優勢的企業將很可能被兼并。對于如何調整產業來促進行業健康發展,業內人士表示,這其實需要在標準、行業規范、科研甚至消費者教育等各個方面來實現突破。

    具體而言,廚衛電器行業標準需要跟隨行業發展,需要不斷更新相關技術指標,加強安全規范的強制認證體系和市場準入體系;廚衛電器行業需要加強信息交流,了解行業發展動態,避免同質化、低質化產品的盲目投入,引導資本和技術力量朝產業升級和跨界應用方向投入;廚衛電器企業要加強與高校、科研機構、行業協會以及其他行業的交流,尋找新的應用發展方向。

    因此,在當下廚衛電器市場上,想要規范市場秩序,企業單方面努力是必須的,但是在這個過程中也需要行業標準的逐漸完善來助力。當然,在以廚衛電器企業唯有主體的市場上,還需企業加強創新能力,加強自律,如此廚衛電器市場上的諸多亂象才能從源頭上得到緩解。

    - THE END -
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